광고에 있어 중요한 것이 무엇일까요? 아마 창의적인 기획과 크리에이티브로 캠페인을 만드는 것이 중요하다고 할 것입니다. 그리고 그러한 능력은 사람이 가진 만큼 광고산업은 ‘휴먼 비즈니스’ 라고 부르는데요. 이젠, 광고를 잘하는 능력도 인공지능이 앞설지도 모릅니다. 2016년 일본의 껌 브랜드 클로렛츠가 기획한 인간과 인공지능의 광고 창의성 대결이 있었는데요. “클로렛츠 민트 탭”이라는 제품으로 “빨리 입을 상큼하게, 10분 오래가는”이라는 메시지를 광고로 만들고, 투표를 통해 승자를 가린 대결이었습니다. 투표는 어떤 광고가 인공지능 작품인지 사람 작품인지 알지 못하게 하고 진행됐는데요. 투표를 진행한 결과, 인간이 54:46 이라는 작은 차이로 승리를 했습니다. 하지만 인공지능이 만든 광고도 46%의 높..

디지털콘텐츠/이슈리포트 2019. 9. 5. 10:27

▶대전 사이언스 페스티벌 엑스시민광장 공연장 모습 (사진 001)미래의 대한민국을 이끌어나갈 초·중·고등학생과 대학생들이 모두 한 마음이 되어, 4차 산업 분야 페스티벌을 연다면 어떨까요?대전광역시에서 학생들이 직접 만든 ICT 전시품으로 부스를 운영하고 다양한 ICT 기술들을 만날 수 있는 '사이언스 페스티벌'이 열렸습니다. 10월 19일부터 22일까지 4일간 진행된 해당 행사는 대전 엑스포 시민광장, 무역전시관, 대전컨벤션센터 등등 한 장소가 아닌 대전 유명 공공시설 곳곳에서 이뤄졌습니다. ▶대전 사이언스 페스티벌 홍보 포스터 (사진 002) 4차 산업혁명 특별시! 대전은 미래로, 미래는 대전으로!'제4차 산업혁명 특별시'로 불리는 대전에서는 지역만의 특별한 과학콘텐츠와 시대적 콘텐츠 요소를 융복합한..

디지털콘텐츠/행사정보 2018. 10. 30. 15:58

디지털콘텐츠/이슈리포트 2018. 10. 30. 15:44

디지털 사이니지(Digital Signage)의 세계3기 김현정 2054년을 배경으로 한 영화 ‘마이너리티 리포트’에는 행인의 홍채를 인식하여 신원을 파악하고 그의 특성에 맞는 광고를 제공하는 맞춤형 옥외광고판이 등장합니다. 예를 들어 50대 남성이 광고판 앞을 지나갈 경우 그가 평소에 관심을 보였던 골프 클럽 광고를 내보내고, 40대 여성이 지나갈 때는 즐겨 찾는 스파숍 로케이션 광고를 내보내는 방식입니다. 이러한 맞춤형 광고를 통해 기업은 광고효과를 극대화할 수 있으며, 소비자는 자신에게 꼭 필요한 광고만을 얻게 되므로 쌍방으로 이득인 셈입니다. 먼 미래와 같이 느껴지는 이러한 일들을 일상으로 만드는 기술의 앞단에 ‘디지털 사이니지’가 있습니다. 디지털 사이니지(Digital Signage)란 유무선..

디지털콘텐츠/이슈리포트 2018. 10. 30. 14:39

출처: 영화 `마이너리티 리포트’ 포털사이트를 검색해보면 나에게 맞춤 광고가 뜹니다. 이게 우연일까요? 우리는 우연도 만드는 세계에 살고 있습니다. 2002년에 제작된 영화 `마이너리티 리포트’에서 주인공이 `빅 브라더’의 목소리로부터 탈출하기 위해 달릴 때 주변의 광고판에 그가 좋아하는 상품들이 나타나는 장면이 나옵니다. 영화 속의 미래가 바로 `현재’가 되고 있습니다. “ 내가 보는 것에 따라 광고가 바뀐다?” 옥외광고판으로 광고효과를 가장 극적으로 올릴 수 있는 방법은 무엇일까요? 아마 사람마다맞춤 광고를 보여주는 게 가장 효과적인 방법일 것입니다. 하지만 포털사이트도 아닌 옥외광고로 맞춤형 광고가 가능할까요? 미국의 인공지능 광고회사 `이머시브 랩스’는 초소형 카메라가 장착돼 보는 사람의 소비 성..

디지털콘텐츠/이슈리포트 2018. 9. 5. 18:03

▲ SNS 페이스북 광고 추천 [출처 : IMPACT] 얼마 전 모바일로 SNS를 구경하던 중 모바일 화면 옆 추천 광고란에 평소 구매하고 싶었던 코트를 광고하고 있었습니다.결국, 참지 못하고 구매하게 되었는데요. 이렇게 평소에 관심을 가지고 검색을 하여 찾았던 물건을해당 쇼핑몰의 사이트에 접속하거나 따로 검색할 필요 없이,소비자별 각 취향에 맞는 광고를 노출하는 기술을 '애드테크(AD-TECH)'라고 합니다. 애드테크는 광고(Advertisement)와 기술(Technology)의 합성어인데요.광고와 IT, 디지털, 빅 데이터 등의 기술을 접목한 광고 기술입니다. ▲ 프로그래매틱(Programmatic Advertising) 방식 [출처 : RNTS media] 애드테크는 현재 '프로그래매틱(Progr..

디지털콘텐츠/이슈리포트 2017. 11. 1. 17:40